无论是经典元素在年轻化语境下的表达，还是更加鲜亮的色彩以及充满青春活力氛围感的配饰的出现，年轻与活力不再仅仅是奢侈品牌基于营销策略的全新方向，更是深入创意源头的重要手段。建立起年轻世代对经典奢侈品牌的渴望，在市场全面承压的环境下是刻不容缓的关键议题。
米兰时装周正在进行中，以 Prada、Fendi 等为代表的老牌奢侈品牌陆续释出其 2025 春季系列。在 Vintage 复归、常青藤风格再现以及自然主义盛行的种种秀场趋势背后，我们不难发现，奢侈品牌正在以较为罕见的主动姿态带来更为新锐、有趣的创意设计。
提起夏日，人们总会想到那些真挚动人的青春气息。这个 6 月的米兰秀场上，时尚产业正在重构“夏日、青春与时尚”这一活力命题。
例如，今年 Emporio Armani 春夏男装秀上，品牌将热带羊毛丝绸混纺面料运用到慵懒的西装外套、衬衫夹克和轻盈的束腰外套中。精致的双排扣西装呈现出更为休闲的狩猎风格。这一设计在沿袭一直以来的 Armani 风格的同时，又将近几年热门的自然主义趋势融入其中。在 Armani 秀场，品牌展现了奔腾的马匹和摇曳的薰衣草的图像。模特悬挂在肩带上的太阳镜也呼应了这一系列所带来的“全新体验”。
此外，即将迎来百年华诞的 Fendi 则在米兰时装周秀场上结合品牌标识性元素带来了拥有“学院风”的年轻、清爽的新系列。
创意总监 Silvia Venturini Fendi 表示，其在品牌档案中发现了祖母及品牌第一代掌门人 Adele Casagrande Fendi 在参与设计时经常使用的松鼠标志。受此启发，她设计了一款融合松鼠标志及品牌其他元素的图标，以此呈现类似校服质感的常青藤风格。在讲述棉质和丝绸等夏季面料时，她表示“我想做一个非常轻盈的系列，并给人一种轻松感”。
至于今年 Prada 的秀场则用鲜艳的色彩和缩小的版型呈现出风格鲜明的”青春乐观主义“。Miuccia Prada 在 Prada 男装秀结束后更直接指出，“我们想做一些能够表达年轻乐观精神的事情，她和联合创意总监 Raf Simons 在本季“以一种非常简单、非常天真的方式将事物组合在一起。”
值得注意的是，每年米兰男装周是品牌拥抱未来主流消费者的极佳契机。
全新的创意设计呈现的不仅是最新一季的成衣，更是奢侈品牌经由创意设计所呈现出的商业姿态。而诸多年轻化的表达背后无疑展现出了品牌重塑传统的奢侈品牌记忆以及融入全新年轻消费语境表达的野心。
正如 JW Anderson 的秀场上，设计师 Jonathan Anderson 带来了暮光之城式的忧郁与迷幻，这位才华横溢的设计师坚信时尚应该成为个人表达的容器，经由时尚，奢侈品牌得以为消费群体带来突破性别偏见以及穿着场合（某种社会化规训）的媒介。
Jonathan Anderson 最近参加了在西班牙巴塞罗那举办的 Primavera Sound 音乐节，面对年轻群体对于时装的表达，他观察并总结到，“年轻一代对服装的尝试令人难以置信，”他兴奋地说。 “男装和女装的人们的目光已经发生了变化……这不仅仅是奢侈品牌面临的市场转变问题。这关乎身份认同、设计原型、品牌 DNA 等等的关键词。”
而一向以内敛优雅著称的知名设计师 Raf Simons 也在 Prada 秀场发布后罕见地表达出了自己的思考，他表示“有时候，当我们年纪大了，就会开始想得太多，从而限制了自己，年轻人的思想新鲜且有活力。我们（品牌）喜欢这种精神”。
近年来，在疫情的催化下，奢侈品牌进一步加快数字化和年轻化战略的推进，但以联名等为代表的营销活动频繁出现，其带来的高度一致的方向一度让整个行业陷入千人一面的尴尬境地，模糊了消费者对奢侈品的认知。
而在本届米兰时装周上，结合品牌标识性元素所展开的年轻化设计或许标志着时尚产业正在蓄力一个全新的“文艺复兴”年代。WWD
撰文 林夕遥
责编 Yalta Du
图片来源 品牌官方、WWD