“一人份”的市场却有万亿规模，单身群体正重塑消费方式。近日，由上海交通大学安泰经济与管理学院EMBA中心主办的“E堂大课”聚焦“单身经济”赛道，从“一人份”到“万亿级”，解码单身经济的产业生态图谱，吸引众多安泰师生、行业专家和相关从业者参与，共同探讨单身经济这一新兴消费趋势的底层逻辑与未来机遇。
“独而不孤”的万亿市场
交大安泰EMBA项目主任、EMBA《市场营销》课程教授周颖深入剖析了单身经济的现状与发展趋势。她指出，中国单身人口已超2.4亿，这一庞大群体正在重塑消费方式，催生了一个万亿级的新经济生态。她以数据和案例展示产业图谱：一人食（外卖、小份预制菜为主）、一人用（迷你家电热销）、一宠伴（宠物经济）、一人嗨（短剧、演唱会等情绪消费爆发）、一人住（小型公寓需求增）、一人游、一人美（轻医美、化妆品增长快）、一陪聊（AI 及虚拟陪伴兴起），整体市场规模达 8 万亿。
周颖教授分析单身经济图谱
在情绪消费领域，短剧市场表现尤为突出。2024年短剧市场规模已达500多亿，超过中国电影票房，预计2027年突破千亿。周颖分享道：“付费用户比例从2024年1月的40.5%上升至2025年2月的48%，意味着两个人就有一个付费。”此外，她特别强调，中国单身经济正从功能导向转向情绪价值导向。她提出了针对单身经济的SEE营销策略：构建单身场景（Scene）、传递情感共鸣（Emotion）、强化交互体验（Engagement）。
从“陪伴刚需”到“情绪消费”
皇家宠物食品零售全渠道总监肖磊分享了宠物经济在单身经济中的重要地位和发展趋势。他指出，随着单身人群的增加和老龄化社会的到来，宠物经济正经历从“看家护院”到“家庭成员”的转变，并用“高、低、新、变”四个字精辟概括了中国宠物经济的发展现状。“中国犬猫数量已突破1.2亿，2023年新生犬猫超1000万。”肖磊介绍道，“宠物经济规模达3500亿，年均增长率超20%。其中宠物食品占比48%。”
肖磊谈宠物经济趋势
肖磊详细分析了宠物经济的五大未来趋势，包括高端化与细分化、智能化与情感化、健康闭环形成、个性化与体验化和数字化媒介主导，为企业和投资者提供了宝贵的市场洞察。