《》爆了。
在优酷白夜剧场上线第二天播放量就超过1000万。开播10天后，据猫眼专业版数据，剧集有效播放量已破3亿。
广告主们也早早注意到了这部热剧。第一集里，就有至少7个品牌露面，远超同期竞品。
只是，不同于都市剧和时尚剧有俊男靓女亲自带货，《边水往事》这类型的国产剧很少会有时尚方向的植入。
它是一部悬疑罪案剧。改编自作家沈星星的同名纪实小说，讲述了柬埔寨金边坡的血色江湖故事。
到了《边水往事》剧中，金边坡成了三边坡，沈星星成了饰演的沈星，上演了一出小人物乱世求生的戏码。这里有赌徒、毒贩、黑社会，多方势力盘根交错，从不太平。
它能拉来的金主，大多都是生活用品品牌。
涵盖网贷、酒水、手机、药品等不同领域。
度小满、三星、百威等，都获得了前播完整广告、口播品牌名的待遇。
其余的多是中插广告。
有片子中途插播广告片的药品品牌胃泰，也有只是出现在屏幕下方放贴片广告的药品品牌百多邦等。
尤其以百多邦的植入效果最好。
有一集男主沈星被揍得头破血流，躺地上打滚时，百多邦创伤药的贴片广告正好在屏幕左下方出现，还配上了“创伤合并感染，无需硬抗”的广告语，让人感到又心疼又好笑。
国产剧中，用的最多的广告形势，是插播广告和植入式广告。
相比前者生硬地在观众看剧时直接插播广告的做法，植入式广告则显得委婉，精明地多。
尤其是2012年，广电发布的限广令要求剧集不能再出现插播广告后，国产剧广告就被植入式广告“垄断了”。
植入式广告最简单的形式，就是出现在景色，或者角色的身上、口中，囊括衣食住行各方面。
前阵子播出的《》，光赞助品牌就有39家，每集广告数更是高达10个。
其中，大多数是贴片广告，例如杰士邦、启赋奶粉等，会在合适的场景中出现。也有像娃哈哈矿泉水那样，大摇大摆地出现在黄亦玫男友庄国栋的桌上，但因其实在太过常见，也没有产生违和感。
植入式广告也有“鄙视链”。
其中，最深度，最与剧集高度融合的，是近年流行的“小剧场广告”，也叫中插广告。
这种广告往往会与人物表演、剧情结合，有些还会触发关键剧情，甚至形成一个流行的梗，传播效果喜人。金主们甚至可以直接把中插广告拿来做物料大肆营销。
例如《繁花》里多次出现的法国酒品牌人头马。
作为这部剧的赞助商之一，它多次出现在剧中，存在感最强的一次便是在范总的酒局上，众人喊着那句广告语“人头马一开，好运自然来”。
据《证券日报》报道，一条小剧场广告要150万到200万不等。因此，即便报价不菲，这种类型的广告却也得到了品牌们的青睐，纷纷争着在热剧中得到更有效的露出。
还有各种贴片广告上的互动。
《长相思第一季》中，女主与四位男性角色撒糖时，屏幕上会出现贴片广告上的投票活动，让观众选CP。既增加了观众的参与度，也丰富了给金主们的服务项目。
剧外，则还有品牌联名，明星合作等。
《繁花》剧中穿插不进的美团外卖、喜茶等，纷纷在剧外来了一波联名合作，要么是营销剧中美食年糕排骨等，要么是借用剧中美学风格，在包装上下功夫。
繁花*美团
繁花*喜茶
这样看，广告界的“商战”真是无孔不入。
无论是甲方还是乙方，广告的目标虽然是“向钱看”，本质上都是行活，却也有交出了满分答卷的神插入。
创造了现象级营销效果的《繁花》，播出不到半个月，广告品牌就超40个，投放数量更是高达291个，单集最多有11个广告出现，毫无疑问成为了今年年初最卖座的国产剧。
《繁花》还创造了不少神插入的小剧场广告。
像是汪小姐听闻宝总和李李的绯闻后，闷闷不乐地坐在黄河路上，小卖部老板递上了一瓶百事可乐，安慰她说：“黄河路就像一个汽水瓶，你不开它不响，但只要你拿起子轻轻一撬，它马上就喷出来，开了，关不住了。”
王家卫招牌之一的文艺金句式台词，配上光圈开大的镜头，对准可乐瓶口往上喷涌气泡的唯美画面，不仅气氛到位了，还完美吻合汪小姐那忐忑不安的心绪。
除了这处，汽车品牌凯迪拉克也因为那句“我想要的从来就不是凯迪拉克”怒刷一波存在感。《繁花》里的广告多如过江之鲫，但论最出圈的，当属雅诗兰黛的神插入。
剧中，至真园领班和同事们炫耀，拿出自己刚买的口红，俏皮地说着：“我这可是雅诗兰黛的。”那种用上高档洋货后，炫耀中夹带点小虚荣的神态，颇有小市民的可爱与精明。
恰好历史上，雅诗兰黛就是1993年进入中国内地，在上海开设了第一个柜台，与《繁花》的时间线吻合。
有着这段表演和情景的加成，这一片段迅速出圈。
不止是《繁花》，国产剧中，只要插入广告做得巧，都有可能成为谈资。
《玫瑰的故事》合作品牌之一的杰士邦，总在屏幕上出现粉色泡泡时，抓住时机出现秀一波存在感。
如果直接展示产品，多少有些不雅了。品牌此刻玩的，就是成年人的心照不宣。
不知是不是成人品牌都爱玩这类把戏。
《一念关山》里，任如意勾引宁远舟，在桃色气氛还未完全消失时，毓婷避孕药的广告恰好弹出，引得人哭笑不得，喜感十足。
《唐朝诡事录之西行》里的小红书广告，更是有梗。片中，多宝写的红宝书出镜率奇高，弹幕开玩笑说这是小红书。
结果，小红书本书嗅觉灵敏，第二天就找上门来，安排了个贴片广告。
《唐诡》中的小红书广告
当剧中人物说着“好看也不能多看时”，小红书拿出的广告语是“有用又好看”，适配度爆表，甚至还引得不少观众误会这是两方一早谈好的企划。
当真是“无巧不成书”了。
只是，国产剧广告中，更多的还是“差生”，被观众吐槽。
这两年快成了“国产剧狗皮膏药”的安慕希酸奶，被观众吐槽“能不能滚出古装剧”，原因便是其生硬、刻意的广告插入。
例如，《狐妖小红娘》中，不仅喝酸奶的杯子上特意刻着“安慕希”三个字，还要安排一个专门送酸奶的酱油角色，慕希，为的就是正大光明地打一通小剧场广告，台词做作得仿佛营销号。
《狐妖小红娘月红篇》中的安慕希广告
同理，还有御泥坊、Rio等，同样也因生硬的广告插入被网友炮轰，看到它们就会出戏。
《热血同行》中的御泥坊广告
看来，要满足观众，广告主和片方在插入广告一事上，还有得卷。
广告不仅要“向钱看”，也要做出水平，做出高度，才能让内娱观众买单。
