2025年上半年，全球移动游戏市场格局发生显著变化。根据AppMagic涵盖Google Play和App Store玩家支出的数据显示，策略类游戏超越角色扮演类游戏(RPG)，以106亿美元（约764亿人民币）的玩家总支出成为最赚钱的游戏品类。
作为头部品类，策略类游戏占同期移动游戏玩家总支出的24%，而且还以26%的同比增长率成为移动游戏市场增速第三的品类。
不过，AppMagic的数据把《王者荣耀》等MOBA类算进了策略大类。上半年《王者荣耀》独揽近15亿美元（108亿人民币）收入，位居策略类之首，约占该品类总收入的14%。
SLG类产品方面，FirstFun旗下产品《Last War：Survival》的崛起为策略类作出重要贡献。继2024年强劲表现后，该游戏在2025年初创下月度收入纪录，上半年总收入达12亿美元（86.5亿人民币），成为收入第二高的策略类游戏。
点点互动旗下的《无尽冬日》同样是推动今年策略类增长的主力产品。其上半年收入同样近12亿美元（86.5亿人民币），较2024年同期的5.385亿美元增长逾倍。
2025年上半年，这三款贡献了策略品类总收入的36%。
全球竞争格局
全球市场各品类手游玩家支出
当策略类游戏崛起时，RPG品类玩家支出同比下滑近11%，从104亿美元降至93亿美元。与去年相同，米哈游的《崩坏：星穹铁道》（3.406亿美元）和《原神》（3.076亿美元）仍是表现最佳的RPG作品。
值得注意的是，《地下城与勇士：起源》（简称：DNF手游）虽仅在国内发行，却成为上半年最赚钱的RPG游戏之一。继2024年创下最赚钱新游纪录后，该作2025年上半年仅在App Store就获得了2.863亿美元收入。
目前，在全球舞台上，策略类和RPG类收入前三的游戏均来自亚洲开发商。
与此同时，益智类和博弈类游戏在2025年上半年互换位次，益智类以69亿美元玩家支出获得季军。该品类头部产品包括Dream Games《Royal Match》（9.748亿美元）、King《糖果传奇》（7.769亿美元）和Playrix《梦幻花园》（3.658亿美元）。
而且，即便是益智类第3名的收入（《梦幻花园》3.658亿美元）也超过了RPG类冠军（《星铁》3.406亿美元），但益智类总收入仍落后RPG类数十亿美元。
可以看到，头部益智游戏占据品类总收入更大份额（前三名占30%），而RPG游戏的收入分布更为均匀。
全球玩家支出同比，合集类全球增速第一
尽管合集类是移动端最小众的品类，但其同比增长率达138%，增速居首。今年3月该品类月支出达490万美元创新高，其中MX Innovation的《TopTop Lite》增长最为显著。这款主打中东市场的合集包含《Jackaroo》《Carrom》和《Ludo》等棋牌游戏，其69%的收入来自沙特阿拉伯。
街机类游戏同样呈现35%的全球同比增长。目前该品类由Homa的黑洞吞噬游戏《All in Hole》和腾讯《QQ炫舞》手游领跑。
需注意的是，现代移动游戏市场存在跨品类机制融合现象。此外，上述数据仅包含App Store和Google Play收入，未计入国内第三方安卓，鸿蒙，或网页商店销售额。
贡献全球超半数益智类收入，益智类仍称霸美国市场
然而，作为全球唯一跟中国游戏市场规模相当的美国市场却是另一番景象。
各品类在美国市场玩家的支出
虽然策略类游戏全球收入登顶，但美国市场仍由益智类游戏主导。今年上半年益智类全球69亿美元的总收入中，有35亿美元来自美国市场，占比达51%。
与全球市场情况一致，《Royal Match》和《糖果传奇》仍是当地最赚钱的两款益智游戏，不过《梦幻花园》排名降至第六。Microfun的《Gossip Harbor: Merge & Story》以1.253亿美元收入成为美国市场益智类季军。
然而，美国市场益智类整体增长率为11%，低于全球16%的增速。
博弈类游戏则从美国市场的冠军宝座滑落至第二位，成为美国市场跌幅最大的品类（同比下跌25%），2025年上半年收入从2024年同期的40亿美元降至30亿美元。
该品类由Scopely的《大富翁Go》（Monopoly Go！）继续领跑，目前其84%的终身收入来自美国市场，而且今年上半年《大富翁Go》再创7.568亿美元收入。而Moon Active的《金币大师》和SciPlay的《Jackpot Party-Casino Slots》分列美国市场博弈类二、三名。
策略类在美国市场位列第三，虽不及全球冠军地位，但是仍创下29亿美元收入（占全球该品类总收入的27%）。美国玩家支出集中在《Last War：Survival》《无尽冬日》和引发90年代怀旧风的《宝可梦TCG Pocket》。而且《宝可梦TCG Pocket》甚至超越《宝可梦GO》率先突破10亿美元收入的里程碑。
美国市场玩家支出同比
街机类游戏以52%的同比增长率成为美国市场增速冠军，尽管该品类在美国收入仅2.872亿美元。同样，《All in Hole》也是该品类在美国市场的收入冠军。
策略类再次以28%的同比增长率（略高于全球26%的增速）位列美国市场增速榜第二。
儿童类游戏以19%的增长率位居增速榜第三。虽然该品类整体规模较小，2025年上半年在美国仅收入1.909亿美元，但Budge Studios的《Bluey: Let's Play》等游戏的增长反映出教育类游戏的潜力。
相比之下，模拟类游戏虽以11亿美元收入位列美国市场第五大品类，却以11%的同比跌幅成为同期表现最差的三大品类之一。
总结
总体来看，2025年上半年全球移动游戏市场呈现出多元化发展趋势。亚洲开发商在策略类和RPG类占据主导地位，而美国市场则保持其独特的品类偏好。随着游戏机制的不断创新和区域市场的差异化发展，移动游戏产业正在进入一个更加成熟和细分的新阶段。
原文来源：
https://www.pocketgamer.biz/strategy-games-surge-as-rpg-revenue-tumbles-h1-2025s-top-genres-revealed/