7月22日，上海市经济和信息化委员会印发《上海市下一代显示产业高质量发展行动方案（2026-2030年）》（以下简称“方案”）。
方案明确主要目标，加快构建全市“1+2+3+4”下一代显示产业体系，以终端需求作为龙头牵引，发展两大技术路线，布局三大未来方向，攻关四大核心环节。
到2028年，打造产业链完整、产业生态完善、技术水平领先的下一代显示产业集群，与全国产业链深度联动，锻造一批长板环节。
到2030年，下一代显示产业竞争力、配套竞争力和区域竞争力达到国际先进水平，产业链更加完整、更有韧性。
方案还表示，积极布局智能眼镜生产能力，建设智能化、无人化产线。发展AI+AR、AI+MR等多形态眼镜产品，以终端集成培育多技术方向微显示生态链。围绕消费市场的实际需求，聚焦轻量化、低功耗、高分辨率、大视场角等关键技术指标，推动显示器件、波导镜片、核心芯片等关键部件迭代创新，持续提升产品性能。鼓励下一代硅基微显示的产品模式与眼镜形态创新，加快推动全彩化、便携式智能眼镜产品研发。
确实，在当下的2025年，这个被行业戏称为“百镜大战”的年份，智能眼镜赛道空前热闹，新旧玩家纷纷入局，试图在这场决定未来的卡位战中抢占先机。
也是在7月22日，XREAL的年度旗舰新品XREAL One Pro正式对外亮相，这款产品凭借行业顶级的57度超大视场角、自研X Prism光学引擎和X1空间计算芯片，再次拉高了消费级AR眼镜的体验天花板。
发布当日，仅京东平台预约人数便突破2.6万，市场反响热烈。但比产品参数更引人深思的，是其创始人兼CEO徐驰在发布会前后透露的战略远见与行业洞察——关于自研的苦与“唯一”，关于AI的冷静与审慎，以及关于携手Google共建生态的雄心。
这不仅是一个新产品的亮相，更是一家头部企业在产业变革前夜的深度思考：当所有人都试图“抢跑”时，如何才能确保自己“跑在正确的方向上”？
现场，我跟徐驰也进行了一个简单的对话，作为一线创业者，他对行业发展的认知和竞争格局的分析，值得一看。
“我们数了一下，XREAL One Pro有66%的BOM成本是我们深度自研、共创和定制化的。”在媒体沟通会上，徐驰透露的这个数字，精准地概括了XREAL的核心战略：一条艰难但坚决的自研之路。
相较于上一代产品，XREAL One Pro最核心的升级，是将视场角（FoV）一举提升至惊人的57度，比前代产品增加了超过38%的可视面积。这一突破，源于XREAL耗时多年自研的全新X Prism光学引擎。它创新性地采用了PIR全反射光学原理，让光路在更小的体积内实现更多次折叠，从而在不增加眼镜体积和重量的前提下，将虚拟画面从“眼前一块屏”真正升级为“环绕式空间画布”。
“如果今天我们XREAL One Pro体验非常好，且上面所有的东西都能从供应链拿到，这个事就说明产业链已经成熟了，这个时候是华为、小米进来的时候。”徐驰的这番话一语道破天机。而在AR这个新兴行业，供应链远未成熟，不存在一个“万能货架”，所有厂商都可以轻松拿到最顶尖的零部件组装出一款好产品。
正是在这样的背景下，当XREAL想将体验推向极致时，他们发现，无论是光学还是芯片，都找不到能完全满足其严苛要求的现成方案。“我们当时找供应链所有的合作伙伴，有一些好的想法，人家说不好意思你的量太小了，这个行业太早了。”徐驰回忆道，“我们那时候恍然间意识到，任何一个新的行业，是几个Alpha的终端厂商去带动体验的跨越式升级，才有了后面的规模化繁荣。”
这条路，苹果走过，特斯拉也走过。而XREAL的选择，是成为AR领域的“Alpha”。这不仅体现在光学上自建工厂，更体现在三年前便下定决心自研芯片。
这颗被命名为X1的空间计算协处理器，是XREAL One和XREAL One Pro的“大脑”。它专门解决了分体式AR眼镜架构下，眼镜与手机、电脑等计算单元之间的算力分配、延迟控制等核心难题。借助X1芯片，XREAL One Pro实现了3毫秒的超低延迟，并能原生支持3DoF（三自由度）空间悬停，让虚拟屏幕稳固地“锚定”在空间中，即使用户转头、起身，屏幕依然停留在原位，这是实现空间计算体验的基石。
在XREAL One Pro之外，XREAL还发布了可插拔式便携摄像头XREAL Eye，用户可根据需求灵活选择是否配备该产品，重量仅2克，搭载索尼IMX681 1200万像素模组。该产品核心功能是将One系列产品从3DoF体验升级至6DoF空间锚定，即通过X1芯片的算力支持，虚拟画面可牢牢锁定于现实物理空间，为空间计算、3D内容交互奠定基础。除此之外，XREAL Eye支持拍照、录像、手势识别、建图及AI等功能，还可连接Beam Pro设备实现第一人称视角直播，解决了续航焦虑。该摄像头售价为599 元，早期预订用户可享受499元优惠价格。
“算法的尽头是芯片。”当被问及为何要走自研这条最难的路时，徐驰的回答简单而有力：“因为这是唯一的方式。”这种坚持，让XREAL在产品体验上构筑了极高的技术壁垒，也为他们赢得了更重要的未来入场券。
如果说自研芯片与光学是XREAL打磨产品的“内功”，那么与Google的深度战略合作，则是其撬动全球生态的“外力”。
2025年5月的Google I/O大会上，Google宣布与XREAL联合打造专为Android XR平台设计的首款旗舰级智能眼镜——Project Aura。这是继三星的VR头显之后，Android XR生态的第二款官方硬件，也是第一款眼镜形态的设备。
这一合作的意义远超一款联名产品。它标志着XREAL作为全球AR领域目前唯一一家与Google合作的中国企业，已经从单纯的硬件制造商，深度参与到全球下一代计算平台的生态定义与技术演进之中。
徐驰透露，Project Aura将采用分体式架构，眼镜端搭载XREAL自研的升级版芯片X1S，而外接的计算单元则由高通提供芯片方案。X1S将在X1的基础上带来25%的性能提升，并将Android XR的感知算法、系统层优化集成至芯片级，实现更强的多任务处理能力。更令人兴奋的是，Project Aura的视场角将进一步跃升至70度以上，这或许仍将是行业量产产品的最高水平。
“我们第一次感觉到了空间计算，我们达到了一个完全体。”徐驰在描述体验Project Aura的demo时难掩兴奋。他认为，硬件的成熟、Android XR操作系统的加入，以及AI技术的深度融合，将带来革命性的交互体验。“我们第一次好像是人在和一个类人的智慧体在交流，整个效率会变得非常高。”
这正是XREAL对于未来的判断：下一代的人机交互，必然由AI驱动。而AR眼镜，将是承载这个AI agent（智能体）的最佳载体。这也解释了为何徐驰认为，没有AR的AI，就像一个“睿智的盲人”，而XREAL Eye这样的空间之眼，就是为AI装上了眼睛，让它能看、能听、能理解，从而变得更主动、更个性、更强大。
Project Aura计划于2026年正式推出。届时，这款由中美科技巨头联手打造的产品，不仅将为开发者提供一个统一、开放的Android XR平台，更有望凭借其在AI、算力、交互上的全面进化，真正开启空间计算的“iPhone moment”。
联合Google等世界级巨头打造下一代智能终端时代生态，XREAL正代表也帮助着更多中国企业有机会进入全球价值链中。
2025年初，XREAL落地上海浦东，徐驰表示，“希望在浦东，通过这副眼镜打开一个万亿级的全新产业生态，当土壤足够肥沃，硬件和平台体验足够好，我相信中国的开发者会跑步入局，这个行业的生态最终也将由碎片化走向统一。”
2025年7月26-29日，2025世界人工智能大会（WAIC）期间，XREAL第一次参会，将在展区设置观影区、游戏区、AI区和6DoF体验区。
徐驰介绍，“在WAIC展会现场，XREAL将呈现更新的技术，带来更多的产品体验，有可能还会包括未来有新技术突破的产品DEMO和体验”。
面对2025年国内AI眼镜赛道的异常火爆，徐驰却泼了一盆“冷水”。他直言，XREAL今年一定不会推出AI眼镜，因为在当前阶段，还很难做到令自己满意的体验。“今天我们所有现在看到的AI眼镜还不具备这样一个（通用智能体）能力，”他犀利地指出，“今天这个AI的眼镜还是个L2的眼镜，还是一个不太智能，不太AI的一个眼镜。”
他将今天的行业乱象比作“让一个从来没行医过的主治大夫立刻给你操刀做手术”，认为一些跨界而来的企业抱着“挣快钱”的心态，过度营销，最终可能会伤害整个市场。
这种清醒甚至堪称“刻薄”的判断，源于在一个高技术门槛行业长达近九年的深耕。徐驰认为，AR/XR是一个需要长期主义和战略定力的赛道。 “如果今天这个行业的市场规模才是百万级，有十家企业跳进来一起卷，我可以负责任地讲没有一家会活下来。”
因此，XREAL的战略是，与其匆忙追赶一个尚不成熟的风口，不如踏踏实实打磨底层技术，做好水面之下的“硬科技”。先聚焦于打造一个百万级的爆款产品，再图谋千万级，最终走向亿级。
这正是XREAL One Pro和Project Aura所承载的使命。前者通过极致的“便携大屏”体验，不断扩大用户基数，教育市场；后者则与行业巨人携手，共同解决生态碎片化的核心问题，为行业的规模化爆发铺平道路。
根据IDC的数据，2025年第一季度，XREAL在全球AR/VR市场的份额位居第二，仅次于meta，是排名最高的中国企业。他们的目标是在2026年实现公司全面盈利。这家从不相信“荒山野岭里突然冒出个武林高手”的民科故事，只信奉硬核研发与长期主义的公司，正计划靠着创新，站着把钱挣了。
从自研芯片的“唯一的方式”，到携手Google的“巨人肩膀”，再到面对行业泡沫的“长期主义”，XREAL正在走一条艰难而正确的路。这条路的前方，或许就是徐驰所期待的那个场景——当土壤足够肥沃，硬件和平台体验足够好，开发者会跑步入场，一个万亿级的全新产业生态，将由这副眼镜开启。
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